Hortifrut Genetics revoluciona la industria de los berries con una nueva identidad de marca inspirada en la naturaleza. Cada variedad, única como una gema preciosa, refleja la calidad y el cuidado que ponemos en nuestros productos.

La estrategia presenta un sistema de nomenclatura estandarizado que asocia cada nueva variedad con una piedra preciosa, lo que simboliza su carácter premium y la dedicación que Hortifrut Genetics pone en el desarrollo de sus productos.

Esta propuesta innovadora de marca será oficialmente lanzada en Fruit Logistica de Berlín, uno de los eventos más importantes del sector de la fruta fresca, que tendrá lugar en Berlin Messe del 5 al 7 de febrero. Los asistentes podrán conocer más sobre esta iniciativa en el stand de Hortifrut, ubicado en el pabellón 5.2, stand C-20.

Principales características de la nueva estrategia de marca:

• Inspiración en piedras preciosas: Los nombres de las variedades estarán relacionados con la belleza, el color y el origen natural de las gemas, creando una analogía con las destacadas cualidades de las variedades de berries de Hortifrut Genetics.
• Aumento del reconocimiento de la marca: Al asociar las variedades registradas bajo un tema común, la organización global de berries busca mejorar el reconocimiento de su marca y consolidar una identidad más clara dentro del sector de la fruta fresca.
• Respaldada por el éxito: Esta estrategia se basa en el éxito logrado por la primera variedad de frambuesa inspirada en gemas de Hortifrut Genetics, RubyChic®, que ha demostrado la efectividad de este nuevo enfoque de marca.

«Los berries son nuestras piedras preciosas. Esta nueva estrategia de marca nos permite conectar las características únicas de nuestros berries con la belleza eterna y el valor de las piedras preciosas», comentó Juan Valverde, Director General de Hortifrut Genetics. «Refleja no solo la excepcional calidad de nuestras variedades, sino también nuestra pasión y compromiso por ofrecer los mejores berries a consumidores de todo el mundo. Estamos emocionados de presentar esta iniciativa en Fruit Logistica, donde la innovación se encuentra con la oportunidad en la industria de la fruta fresca.»

Los nombres de las variedades ya existentes no se verán afectados. Esta estrategia de marca se aplicará exclusivamente a las nuevas variedades registradas por Hortifrut Genetics a partir de ahora. Variedades ya establecidas y bien reconocidas como los arándanos Imperial, Apolo y Keepsake, la frambuesa Pacific Centennial o la mora Fenomenal mantendrán sus nombres originales, preservando su legado y consolidada presencia en el mercado.

Fuente: Business Empresarial